Karoli Hindriks: Eestlased pole vist kunagi positiivsete hoiakutega hiilanud

09.10.2008 | Karoli Hindriks

Karoli Hindriksi äritee sai alguse juba kooliajal. Helkurifirmast. Nüüd on tema vastutusel mitte ainult väike firma, vaid ka muusikakanali MTV Eesti juhtimine. Kuidas läheb MTV Eestil, räägib Karoli teie küsimustele vastates.

Karoli, kuidas sai sinust MTV Eesti juht? Kas selleks peab olema diplomeeritud äriinimine?

Mis haridus sul on?

Ma arvan, et suur roll MTV-sse jõudmise juures oli ka minu varasemal ettevõtja kogemusel oma pisikese ettevõtte (goodmood.ee) kallal töötades. Täna sellele märkas mind Allan Martinson, kes ka intervjuule kutsus. Esialgu olin avalike suhete ja turundusjuht, kuid 2007. aasta märtsist tegi peakontor ettepaneku võtta juhtimine üle. Bakalaureuse kraad on mul samuti rahvusvahelises ärijuhtimises.

Mis tööd üldse MTV juht teeb? Kas paneb saatekava kokku ja ütleb, mis klippe peab mängima või käib ainult väliskomandeeringutel?

MTV juht vastutab selle eest, mis reklaamklippe eetris mängitakse ning tegeleb igapäeva juhtimistöödega, mis tihti toob kaasa ka komandeeringuid. Eks juht vastutab kõige eest, mis ettevõttes toimub ja seega on neid vastutusalasid päris palju. Võin kokkuvõttes öelda, et MTV-d juhtida on huvitav, sest meeskonnas on väga värvikaid inimesi nii Eestis kui ka rahvusvaheliselt organisatsiooni sees.

Mis mõte sellel kodukootud kanalil on, kui seda keegi ei vaata? Kellele te seda kanalit punnitate? Kui palju vaatajaid MTV Eestil on?

Eestlased pole vist kunagi positiivsete hoiakutega hiilanud ning see peegeldub ka antud küsija juures. Kuid vastan hea meelega. 2008. aastal on MTV Eestil kuu lõikes olnud keskmiselt ca 350 000 vaatajat, mis on eelmise aastaga võrreldes ca 30% parem tulemus. Tuletan meelde, et MTV Eesti sihtgrupp on 15-35 vanused inimesed - seega meie eesmärk pole see, et kõik vanaemad MTV-d vaataksid. Küll aga need mis iganes vanusegruppi kuuluvad inimesed, kes eelistavad tavaseepidest veidi vürtsikamat ajaviidet ja muidugi head ja mitmekülgset popmuusikat.

Kas oskate öelda, miks on MTV Eesti majandustulemused väga halvad? Kas see on juhtimisviga? Tänan.

Ei saaks öelda, et MTV Eesti majandustulemused on halvad - kui rääkida minevikust, siis 2007. aasta käive oli võrreldes 2006. aastaga kasvanud 4,107 miljonilt kroonilt 9,089 miljonini ja 2008. aasta kolme esimese kvartali käive 5,437 miljonilt (2007. aasta KV) 8,568 miljoni kroonini (2008. aasta I-III KV). Seega võib öelda, et MTV Eesti toimetab vägagi kasvavas tempos ka majanduslikult. Eks esialgu televisiooni käivitamine toob ka suuremaid kulutusi ning sellega seoses kohe kasumisse jõudmine keerulisem.

Mis värk selle Eesti mainekujundusprojektiga on, millele kulutati taas miljoneid kroone?

ISpace Tallinn on EAS-i ja MTV Internationali koostööprojekt Eesti tutvustamiseks Suurbritannias, Saksamaal, Rootsis, Taanis, Norras, Soomes, Lätis ja Leedus. MTV Eesti kontor saadab siinkohal tervitusi MTV peakontorile Euroopas, Londonis, et selline mitmetahuline ja uuenduslik Eesti promo projekt ette võeti ning meie kohaliku kontorina saime sellele kaasa elada.

Mida peaks taotlema see video Kerli Kõivuga? Kas ei tundu, et sedalaadi laulukest ja riietust on juba keegi maailmas tuntud laulja paremini ja siiramini esitanud?

Popmuusika põhiolemus ongi lõputu reprodutseerimine.

Tehke mingeid lahedaid saateid, mitte ärge eputage seal oma langevarjudega. Kus on intervjuud ja kontserdid ja uudised?

Me teeme igasuguseid huvitavaid saateid - näiteks Pimp My Ride kohaliku versiooni tegemisel olime üks väheseid regioone, kes selle päriselt ette võttis. Täna õhtul võite ühte meie Pimp My Ride osa vaadata. Kuulsuste Edetabel kolmapäeva õhtuti on igati vahva saade, kus igal nädalal üks tuntud inimene või mõni bänd oma lemmiklugudest räägib ning seda mängib. Samuti Zen MTV Balti top 20, mis on aidanud nii mõnelgi veel tundmatul bändil leida endale uusi fänne üle Baltikumi. Kuna me võtame meeskonnaga vahetevahel huvitavaid aktsioone ette - nagu ka langevarjuhüpped - siis hea meelega jagame oma vaatajatega ka selliseid ettevõtmisi. Ja MTV Live on meie eetris ju aukohal.

Miks MTV veebis ei ole bändidega intervjuusid ja uute plaatide arvustusi?

MTV veebi eesmärgiks on edastada võimalikult põhjalikku ja hõlpsasti leitavat infot MTV eetris toimuvast - uutest saadetest, videotest, kampaaniatest jne. Muusika-alast lugemist pakuvad teisedki Eesti portaalid.

Nägin Pimp My Ride Baltic saadet. Mitu Eesti autot ära pimbitakse? Ja kas mõni eestlane ka saatejuhiks saab?

Baltikumis pimbitakse kokku kolm autot. Eestis osutus õnnelikuks väljavalituks võrulannast Kadri Hummali auto. Kui PMR algupärases USA versioonis juhendab autode pimpimist legendaarne räppar Xzibit ja UK versioonis DJ Tim Westwood, siis Baltikumi saatejuhi väljaselgitamiseks toimus kinnine konkurss, milles osalesid kõigi kolme Balti riigi kuulsamad hipphopparid. Võidukalt väljus sellest Leedu hiphop DJ SezzY ja tema juhib kõiki PMR balti episoode.

MTV kanali näol on tegu natuke silmakirjaliku telekanaliga. Kohe selgitan. Aastaid tagasi, kui ilmus Robie Williamsi video Rock DJ, ei näidanud just MTV täispikka klippi, kuna vist arvati, et see olevat MTV lapsvaatajate jaoks liialt hirmus. Sic! Samas näeb hommikust õhtuni videoklippe poolpaljastest neegrinaistest, kes hõõrutavad oma oma tagumikke poosis ''tule ja võta mind!'' Alkoholireklaamist teie kanalil ei hakka ma isegi rääkima. Mis te sellest arvate? On see teie arvates õige? Mina isiklikult vaatan Briti MTV2, mis on väga intelligentne ja väärikama muusikamaitsega inimestele suunatud muusikanal.

Fabritseeritud imagoga pseudo-indie bändid pole sugugi „väärikamad" kui bling-bling ja hiphop. Kuigi MTV 2 on väga hea nišikanal, pole kahtlustki. Aga MTV Eesti mängukavades pole „tule ja võta mind" videod mitte mingil juhul ülekaalus. Vaata palun meie kava - leiad sealt vaid ühe urban muusika edetabeli Hitlist Base Chart ja ühe erisaate The Block. Meil on Rock Chart ja Fuzz, kust tuleb ainult rocki ja indie't; Alternative Nation ja Smells Like The 90s, mille nimed räägivad enda eest; indie't ja electrot liitev Nu Rave; seinast-seina teemasid ja artiste hõlmavad Top10@10 saated, vihasemate videote eri „Flasher" jne. Zen Balti Top 20 üheks missiooniks on nn 0-looga tutvustada nädalast-nädalasse kohalikku alternatiivset muusikat. Ilmselt räägid sa inertsist mingist muust MTV-st, mida aastakest viis tagasi seirasid. ;)

Räägi palun sellest, kui palju teeb Eesti MTV koostööd Euroopa ja USA MTV-ga või olete iseseisev kanal?

Teeme Euroopa MTV-ga päris palju koostööd, kuna MTV-l on rahvusvahelisi projekte üle Euroopa erinevaid. USA on veidi kaugemal ja nendega teeme koostööd siis, kui on näiteks MTV Video Muusikaauhinnad või MTV Filmiauhindade aeg, kuna need toimuvad alati USAs. Euroopa MTV-ga tegime eriti tihedat koostööd ISpace Tallinn projekti raames, mille tulemusena Eesti riigi promo on eetris nüüd Saksamaal, Suurbritannias, Rootsis, Norras, Taanis, Soomes, Lätis ja Leedus.

Kuidas kulgevad MTV Eesti ettevalmistused MTV EMAks? Kellel Eesti artistidest on šanss võita ja millal võitja selgub?

Ettevalmistused käivad täie hooga. Võistlustules on Eesti poolt Kerli ja Rulers of the Deep ning võimalus võita on seega mõlemal, kuid paraku võidab ainult üks. Hääletada saab Parima Balti Artisti poolt vahemikus 8. sept - 12. okt. Uuendusena jätkavad regionaalse tiitli võitjad sel aastal võistlemist kategoorias Euroopa Lemmik. Vahemikus 13. okt - 6. nov püüavad kõigi Euroopa regioonide parimad kohalikud artistid juba Euroopa Lemmiku auhinda. Internetihääletuse teel välja selgitatav Euroopa lemmik kuulutatakse välja 6. novembril MTV EMA gala otseülekandes.

Milline kuu või aastaaeg on MTV jaoks kõige „kuumem" aastas? On teil selles mõttes klassi-kaline telehooaeg septembrist mai lõpuni? Tänan ette, Maria.

Üldiselt eks kõige elavam aeg on ikka septembrist maini. Samas suvel ei lähe me mitte puhkusele, vaid püüame ikka värsket meelelahutust pakkuda kooli/ülikooli vaheajal olevatele noortele.
Praegu on oktoober ja see on MTV jaoks aktiivne kuu nii Eestis kui ka mujal Euroopas mitmel põhjusel. Esiteks on see iga-aastase suursündmuse MTV Euroopa Muusikaauhindade soojenduskuu. Sel ajal toimub eetris igasugu põnevaid hääletusi ja kutsutakse inimesi üles kaasa rääkima auhinnasaajate nimekirja kujunemisel. Eetris on palju erisaateid ja üleüldse valmistub sel ajal MTV iga-aastaseks suursündmuseks. Teiseks stardivad paljud uued sarjad just sügiseti.

Tere Karoli, kas on võimalik kuidagi kandideerida MTV VJks?

Kandideerimise aeg on paraku möödas.

Sa oled mega!!!

Tänan, aga kus see küsimus siin oli?

Kes otsustab, mis lood lähevad Balti Topi edetabelisse? Ja kui palju Eesti videoid te näitate?

Nö MTV Baltikumi muusikanõukogu ehk kanali muusikajuht koos kohalike muusikaekspertidega. Erineva tasemega Eesti videoid on meie mängukavas ca 80 ja neist uuemaid näidatakse aktiivselt eeskätt žanrisobilikes erisaateis. Kui aga on tegemist üle-Baltikumi hitipotentsiaali omavate lugudega, esitatakse need ka Zen Balti Top 20 edetabeli uueks tulijaks, kus nende saatuse määrab juba veebihääletus. Näiteks praegu hoiab nimetatud tabelis 12. kohta eriti hea Eesti indie-bänd lack of Eoins; üsna hiljuti olid seal Slide-Fifty, Leslie Da Bass ja Evestus. Eesti päritolu Kerli on aga ligi 2 kuud tabeli juhtpositsioonil.

Kas Bedwettersit mängitakse teistes MTV kanalites ka?

Bedwettersit on mängitud nii mõneski MTV-s.

Kas olete Bedwettersiga ka viimasel ajal suhelnud?

Jah, suhtleme nende ikka päris tihti. Viimati küsis Joosep The Klaxonsi kontserdi pileteid esmaspäeval.

Mitmekesi te Eesti MTVs töötate?

Praegu on meid Eestis 9 inimest.

Kas MTV tööintervjuus peab põhiliselt muusikaga seotud küsimustele vastama? Kas sa ise jälgid muusikaajakirjandust või oled sellega tegelenud?

See oleneb ametist. Eks ma ise püüan kursis olla, kuid usaldan ka oma meeskonnaliikmeid, kes selles suhtes eriti eeskujulikud on. Siinkohal tervitused meie avalike suhete juhile Ingridile!

Kas kunagi ka mõni uus VJ ekraanile ilmub?

Kindlasti on see võimalik.

Kas MTV Eesti ei tahaks teha mingeid eestikeelseid muusikasaateid? Saatesse võiks külalisi kutsuda ja mingid lahedad kontserdid koos stuudiopublikuga võiksid olla. Kui teil on midagi sellist plaanis, siis on väga tore :)

Eks meil on juba mõni taoline saade olnud, kuid oleme mõelnud ka TRL-i ning MTV Unplugged-i kohalikustamise peale.

Kas teil ei ole vaja veebi mõnda ajakirjanikku või tõlkijat juurde? Või siis reportereid või toimetajaid? Minu mõned sõbrad on ennast teile pakkunud, aga pole vestlusele pääsenud. Kas kõik toimetajate-kirjutajate kohad on täis või ehk leiaks paar ajakirjanikku veel teil tööd? Aitäh!

Hetkel ei otsi uusi töötajaid.

Kas MTV veebis ei võiks foorum olla, kus saaks igasugu küsimusi ja teemasid arutada? Ma võiks seda modereerida suht mõõduka tasu eest.

Panen kõrva taha. Peaksid ka oma kontakti siis saatma, aga lubadusi ei jaga siinkohal.

Kes on MTV Eesti programmijuht? Kes on muusikajuht? Kes toimetajad ja režissöörid? Kodulehel ei leia selle kohta mingit infot.

MTV Eesti on üks MTV Baltikumi kolmest kanalist. Üldprogrammi ja playlistide eest vastutab Leedus asuv peakontor, ent lokaliseerimise-kohandamisega tegeleme jooksvalt iga päev.

Millises Balti riigis kõige rohkem muusikavideoid tehakse? Kas Läti ja Leedu MTV näitab Eesti videosid ka?

Eestis, aga Leedu on jõudsalt kannale astunud ja viimase aasta jooksul väga tugevate videotega hiilanud. Läti ja Leedu MTV näitavad inglisekeelseid ja heakvaliteedilisi ja/või väga novaatorlikke Eesti videoid. Parimaist parimad leiavad tee meie ühtlustatud playlistidesse ja edetabelitesse. Sama kehtib Leedu ja Läti videote näitamise kohta MTV Eesti eetris jne.

Kas MTV Eesti teeb kunagi Unplugged kontserte meie muusikutega - nagu oli omal ajal Nirvana?

Meil on see plaanis tegelikult küll. Võib juhtuda, et 2009. lokaliseerime MTV Unplugged formaadi.

Miks te punk videoid ei näita?

Kaasaegset pop-punki ja electro-punki näitame kogu aeg. Aga et MTV on eeskätt uue muusika kants, siis klassikat a la The Clash ja Ramones võib kohata vaid spetsiaalseis erisaateis. Ette rutates võib öelda, et taolisi temaatilisi toptene saab lähitulevikus endisest rohkem näha. Aga Gallows on punk, mis punk ja oli mitte nii ammu lausa Rock Chartis sees.

Kas tuleb kunagi VH1 Eesti kanal?

Kuna VH1 on MTV sõsarkanal ning kuulub samadele omanikele, siis on selle kanali kohalikustamine tulevikus võimalik.
Miks Alternative Nation, New Rave ja üldse kõik hea muusika saated nii hilja on?
Mitte just kõik hea, vaid kõik esoteeriline. AN on aegade algusest öösel eetris olnud ja fännid on selle ometi üles leidnud. Kes tahakski oma kallist vara massidele jagada või mis? ;) HEAD ja üsna alternatiivset muusikat leiad aga ka päise päeva ajal sellistest saadetest nagu Fuzz, This Is The New S***, Flasher jne. Ja meie eetris pälvivad kõrgeima ehk fresh-rotatsiooni tihtipeale just alternatiivsemad videod.

Ingrid Kohtla tegi kunagi väga lahedat ajakirja ja mängis tuusalt plaate. Miks Kohtla teil muusikasaateid ei tee? Indie kid'id oleks kõik hoobilt teleka ees!

Sellele küsimusele vastab Ingrid Kohtla:
Üheksa elu, baby! Praegu olen täiesti rahul, kui saan mõne Pia Frausi video Alternative Nationisse või S'Poomi video Blocki püsilisti suruda. Või Klaxonsi Celebrity Charti organiseerida ja kohalikest indie-videotest Zen Top 10 @ 10 koostada. Sisuliselt sama teema, mis ajakirja tegemine. Eks MTV ongi üks suur popcult-mag, kus oluline on toimiv tervik. Selle algosakeste kooshoidmine, arendamine, lihvimine ja täispaketi edastamine avalikkusele on ka väga lahe töö. Plaate võiks ja peaks rohkem mängima, aga kogun neid endise raevukusega ja vähemasti imaginaarseid DJ-sette teen 24/7.

Millised MTV muusikasaated on su lemmikud? Milliseid muusikaportaale jälgid?

Mulle meeldib vaadata erinevaid MTV Live või Unplugged kontserte, samuti Smells Like The 90s, World Chart Express, Kuulsuste edetabel, iga-aastased suured gala üritused nagu MTV Video Muusikaauhinnad, MTV Euroopa Muusikaauhinnad. Muusikaportaalidest Eestis jälgin ikka mida melu.ee-s uudist on ning loomulikult jälgin ka meie enda mtveesti.ee lehel toimuvat.

Karoli, kas sa kuulad ise rohkem poppi või rocki? Milline on su elu suurim kontsertelamus? Millistel pidudel käid?

Minu muusikamaitse on väga seinast seina. Sigur Rosist Abbani. Kõige vägevama kontserdi elamuse sain augustis Madonna kontserdil Berliinis. Eelmisel aastal MTV Euroopa Muusikaauhindadel sain aga kindlasti samuti vägeva elamuse, kuna see korraldus ja show oli väga vinge. See artistide kontsentratsioon, mis seal kohapeal oli ajas pea ringi käima. Ootan põnevusega juba selle aasta galat Liverpoolis.

Kalmer: Kas on tulemas uusi bändikonkursse kus saaks üles astuda?

Kindlasti tuleb MTV-ga koostöös bändikonkursse ka tuleval aastal.

Mis on su lemmiksaade MTV eetris?

Kuulsuste edetabel.

Kelle poolt oled ise MTV muusikaauhindadel?

Eesti artistide poolt!

Kui palju sul plaate on?

Ütleme nii, et muusika on minuga kaasas tavaliselt nii tööl, kodus, lennukis, lennujaamas, poes, trennis... ehk siis, palju.

Tere Karoli!!! Kas sa oled kunagi tahtnud ise lauljaks saada?

Selle peale ütleks ma retooriliselt: näita mulle inimest, kes pole tahtnud lauljaks või näitlejaks saada ja ma ütlen, et ta valetab. Ikka on lapsepõlves igasugu unistusi olnud.

Karoli, Sa oled väga stiilne. Kas MTVl on oma stilist või sa ise valid endale rõivaid? Kus selliseid rõivaid osta saab?

Mina valin oma garderoobi ikka ise.

Sind valiti seksikaimaks naispoliitikuks, mida ise sellisest tiitlist arvad ja kas ise pead end seksikaks? Mida tähendab sinu jaoks seksikus?

Ma arvan, et see tiitli eesmärk oli pigem veidi nalja teha tõsisel valimiste perioodil. Ei saa öelda, et endale kuidagi sellist hinnangut anda saaks.

Kas oled õnnelik inimene? On sinu süda vaba või mitte?

Püüan olla õnnelik inimene. Midagi peab vastamata ka jätma.

Õhtulehe lugeja saatis mitu fotot, kus tantsid ühel pulmapeol koos Martin Palmetiga, kes töötab reklaamikujundus ja meediavahendusteenuseid pakkuvas firmas Droom. Kas olete paar nagu lugeja kinnitab või mitte?

Karoli Hindriks: Eestlased pole vist kunagi positiivsete hoiakutega hiilanud

Uudiste kategooriad

Viimased artiklid

Meedia kiirotsing